Sosyal medya algoritmalarının takip etmekte zorlandığımız bir hızla değiştiğini düşünüyorsanız, yalnız değilsiniz. Markaların büyüklüğünden veya önceki içerik stratejilerinin sağlamlığından bağımsız olarak, bu değişimlere ayak uydurmak yalnızca çaba gerektirmekle kalmıyor; stratejik bir perspektif ve tarihsel bağlam anlayışı istiyor. Kurucular, pazarlamacılar ve milyon dolarlık şirketlerle yaptığım çalışmalarda hep aynı soruyla karşılaşıyorum: “Ne sıklıkta paylaşım yapmalıyız?”
Cevap, tek beden hepimize uyar tarzda değil. Ancak veri, bize rehberlik edecek sağlam ipuçları sunuyor. HubSpot’un 2025 raporuna göre, pazarlamacıların yalnızca %19,7’si günde birden fazla kez paylaşım yapıyor. Çoğunluk haftada birkaç kez paylaşım yapmayı tercih ederken, %64’ü günlük ritmi aşmıyor. Bu, birkaç yıl öncesine kıyasla önemli bir değişim ve sahada gördüklerimle örtüşüyor: Nicelik yerine nitelik ve tutarlılık kazanıyor.
Pazarlama tarihine baktığımızda, sosyal medyanın erken dönemlerinde “ne kadar çok, o kadar iyi” anlayışı hâkimdi. Markalar, algoritmaların organik erişimi desteklediği bir ortamda sık paylaşım yaparak görünürlüklerini artırabiliyordu. Ancak platformlar olgunlaştıkça, kullanıcı deneyimi ve içerik kalitesi ön plana çıktı. Günümüzde, sosyal medya artık bir “yayın” kanalı olmaktan çıkıp bir “etkileşim” ekosistemine dönüştü. Bu dönüşüm, pazarlama iletişiminin doğasını da kökten değiştirdi.
Peki, bu durum markalar için ne anlama geliyor? İşte platform bazlı stratejik analiz:
Facebook için veriler, sabah 9 ile öğlen 12 arasının en etkili zaman dilimi olduğunu gösteriyor. Pazartesi, en yüksek etkileşimin alındığı gün olarak öne çıkıyor. Ancak bu genel veriler, kendi kitlenizin davranışlarını gözlemlemenizin yerini tutmaz. Facebook’ta tutarlılık ve etkileşim, sıklıktan daha değerli. İçerikten sonra yorumlara yanıt vermek, soruları cevaplamak ve diyalog oluşturmak, algoritmayı beslemenin anahtarı.
Instagram’da ise hikâyeler ve reel’lar gibi formatlar, günde birden fazla paylaşımı teşvik ediyor. Ancak Instagram’ın başı Adam Mosseri’nin de vurguladığı gibi, sürdürülebilirlik önemli. Kullanıcılar, gün içinde birden fazla kez platformu ziyaret etme eğiliminde. Bu nedenle, içeriğinizin niteliği ve yaratıcılığı, paylaşım sıklığından daha belirleyici.
LinkedIn, profesyonel bir bağlam sunması nedeniyle diğer platformlardan ayrışıyor. İş günleri ve çalışma saatleri içindeki paylaşımlar daha fazla etkileşim alıyor. Pazartesi ve cuma, en aktif günler olarak öne çıkıyor. LinkedIn’de nitelikli ve düşündürücü içerik, sıklığa göre çok daha fazla değer görüyor.
TikTok’un kronolojik olmayan algoritması, sık paylaşımı teşvik ediyor. Ancak burada da kitleyi anlamak ve eğlenceli, özgün içerikler üretmek esas olmalı. X (eski Twitter) ise hızlı akan gündemiyle günlük birden fazla paylaşıma uygun bir ortam sunuyor.
Pinterest, diğer platformlardan farklı olarak, daha uzun vadeli bir keşif ve planlama davranışına hitap ediyor. Görsel odaklı içerikler ve güçlü anahtar kelime stratejileri, bu platformda başarı getiriyor.
Sonuç olarak, sosyal medya stratejinizi oluştururken şu ilkeleri göz önünde bulundurabilirsiniz:
- Veri, hipotez kurmanızı sağlar ancak nihai karar kitlenizin davranışlarına dayanmalı.
- Tutarlılık, sıklıktan daha değerlidir.
- Her platformun kendine özgü dinamikleri ve kullanıcı beklentileri vardır.
- Kaliteli içerik, niceliksel yaklaşımların önüne geçmelidir.
Sosyal medya, bir iletişim aracı olmanın ötesinde, toplumsal davranışları anlama ve yön verme fırsatı sunar. Doğru strateji, yalnızca erişimi değil, anlamlı etkileşimi de maksimize eder.
Marco
